机械工业出版社直播团队在2026北京图书订货会现场进行直播

在北京图书订货会现场开展直播带货活动，是机械工业出版社开展品牌直播工作以来的常态化工作业务，自2021年北京图书订货会以来，已连续开展了6次。除图书订货会直播，机械工业出版社直播团队每年还在北京国际图书博览会、全国图书交易博览会、上海书展、江苏书展、天府书展等进行直播活动。和其他展会相比，北京图书订货会举办地在北京，产品、产地、物流等均具有一定的主场优势。北京图书订货会是出版行业的大型传统展会，线下参展人员多，我社品牌自播活动获得了现场参展人员的关注和认可，成为本届展会的一张靓丽名片。另外，通过参与订货会，接触到了各出版社、出版机构的新品和重点品图书，有利于出版从业者把握行业动态产品趋势，提升产品能力，也感受到了出版业的繁荣，提升工作信心。

在2026年北京图书订货会期间，机械工业出版社进行了为期两天半的直播，包括1月8日、9日全天及1月10日半天，主要售卖机工社的优选图书和少量全平台优品图书。工作人员共5名，包括3名主播和2名运营人员。直播期间，实现销售转化超10万元，机械工业出版社新品、爆品图书，如《俏鼠记者》《数学万花筒》等实现了海量曝光。

近年来，机械工业出版社尤为注重内容电商的发展建设，目前已组建了一支高水平工作队伍，包含了账号运营组（含品牌直播团队）、达人开发组、店铺运营组等专业运营团队。深耕多账号运营，持续加强短视频内容生产，加大合作达人规模，对店铺管理实现精细化运营。2026年，在以往的工作基础上，加大对人工智能、大数据的投入与开发，利用技术进一步赋能内容电商。此外，还将进一步加强内容电商渠道的编发联动机制，开发更多符合内容电商渠道的定制化产品，激发内容电商渠道销售活力。在参与地方书展方面，今年机械工业出版社直播团队在继续参与各类大型书展的基础上，还将根据各地书展特色，对所销售的图书产品进行优化，并加强与书展主办方的相关合作，进一步满足读者需求。

（一审：焦翊 二审：王双双 终审：张维特）