中国出版传媒商报讯  12月18日，2025年度中国游戏产业年会分论坛“游戏文化新范式：从产品到生态的演进”在上海西岸国际会展中心顺利举行。本次论坛由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会及解放日报·上观新闻主办，由上海游戏产业与城市发展研究中心、中共上海市徐汇区委宣传部、上海市徐汇区文化和旅游局及上海鹰角网络科技有限公司承办。论坛汇聚行业协会、主流媒体、学界专家及领军企业代表，旨在深度剖析游戏产业从单一产品向多元生态系统的跨越，共探游戏重塑文化格局、赋能城市发展的创新路径。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然，上海市委宣传部副部长黄斌兵，韬奋基金会副理事长阚宁辉，共青团上海市委副书记、市青联主席邬斌，上海市徐汇区副区长魏兰，解放日报社总编辑丁波等出席论坛。

敖然在致辞中指出，当前游戏正从单纯的内容供给转向多主体参与、多场景融合的文化生态构建。他强调，行业发展一要立足战略高度，视游戏为连接现实与服务社会的“新型文化基础设施”；二要打造开放协同生态，通过拥抱UGC内容与跨界联动，实现开发者、用户及文化机构的价值共创；三要强化底层支撑，在鼓励创新的同时坚守版权保护与内容安全底线。协会将持续加强政策沟通与价值引领，推动中国游戏产业在守正创新中构建健康、规范、有序的产业生态。

论坛上，由解放日报·上观新闻与鹰角网络联合共建的“上海游戏产业与城市发展研究中心”正式揭牌。与此同时，“全球游戏产业赋能城市发展”深度调研报告全球巡访地图也在现场被点亮。

丁波在致辞中表示，面对“游戏文化新范式”，主流媒体正转型为产业的“观察者”与“智囊团”。该中心将聚焦“全局产业”，探寻游戏生态与城市能级提升之间的互动逻辑，建设可持续的产业观察体系。据悉，今年启动的全球调研已走访科隆、墨尔本、首尔等城市，未来将把一线经验提炼为《全球游戏产业赋能城市发展》深度调研报告，从展会升级、生态构建、政策创新等维度助力上海打造全球产业高地。此举旨在提升上海游戏产业的“软实力”，联动政企学界，从全球经验中为产城融合发展探索“中国方案”。

理论前瞻，确立数字文明新视野

针对数字文明转型期的产业定位，教育部长江学者特聘教授、北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任喻国明发表主旨演讲。他提出，在生成式AI、大数据与虚拟现实等技术深度融合的背景下，传播领域正呈现“换赛道、换场景、换引擎、换平台”的新生态。游戏凭借在学习形式、破圈传播、场景体验等方面的独特优势，正成为承担未来传播的“升维媒介”及社会实践主平台。喻国明认为，游戏产业的发展蕴含着无限的想象力，我们应当把握好这一未来主流媒体发展所赋予的良好机遇。

上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员花建则聚焦“上海方案”，阐述了打造全球数字文化“创新矩阵”的路径。他认为，游戏产业的健康成长需把握技术、运营、文化三大逻辑的“三元合一”。在技术、内容和投资要素的共同作用下，城市方能培育出利于产业可持续发展与包容性增长的优良生态。花建强调，行业应彰显协同智慧，从路径依赖转向开辟新赛道，从商业思维融入城市更新大布局，以趋利避害的机制为城市可持续发展提供正能量，构建连接全球市场的产业高地。

生态共建，探索多元赋能新路径

在企业分享环节，多位行业代表结合自身实践，从内容生态、社会价值、教育融合及商业连接等维度，展示了游戏产业生态的广阔延展性。

上海鹰角网络科技有限公司党总支书记董骁分享了企业“从独木到森林”的生态演进之路。鹰角网络以《明日方舟》为基石，通过打造虚拟音乐厂牌、举办线下音乐会等方式，构建了良性的IP内容生态，并跨界拓展至动画、文旅、消费等领域。同时，积极推动全球化布局与本土化运营，参与国际展会深化海外生态。据董骁介绍，企业还在致力于通过校企合作、内部培养和旗下“开拓芯”品牌扶持内外开发者，助力行业从产品思维向系统思维转型，共建开放、可持续的产业未来。

育碧上海工作室制作人蔡霞介绍了知名音乐舞蹈游戏IP《舞力全开》进入中国市场后的本地化实践。十六年来， 育碧充分聆听中国玩家心声，让体感舞蹈游戏从基于设备的小众体验走向零门槛的全民活动。蔡霞提到，《舞力全开》还通过参与创作大运会音乐地图及关爱自闭症儿童的“爱心卡路里”等跨界合作，参与社会文明建设，传递健康与正向的文化价值。

波克科技集团有限公司波克教育总监陈苏分享了波克科技在“游戏+教育”领域的实践探索。波克城市以“产教研创”融合为核心构建职业教育生态，包括打造标准化的职业教育课程体系、搭建“三位一体”教师赋能体系、设计“项目进阶”的学生培养模式。联合院校、企业与行业建立多方协同育人机制，波克城市利用游戏的沉浸式特性，有效实现了从技能培养到文化传承的价值跃升。

小红书游戏业务运营负责人萤火深度解析了社区如何基于“兴趣×生活”构建独特的游戏内容生态。她介绍，今年小红书游戏与二次元内容迎来爆发式增长，平台通过广泛的IP联动，促使头部大厂与独立游戏均能与用户产生个性化的内容碰撞。在此基础上，小红书进一步打造连接虚拟与现实的“REDLAND”，通过沉浸式的线下场景体验，将原本留存于线上的游戏文化具象化。这种从线上社区向线下实体的延伸，让游戏文化变得“可触摸、可感受”。

百联ZX创趣场项目负责人施艳敏则从实体商业的角度，探讨了游戏如何成为“Z世代”的文化认同与社交货币。作为国内首座聚焦次元文化的商业体，百联ZX通过引进海内外知名游戏IP，为年轻群体构建了一个“品牌与玩家共创”的精神文化领地。施艳敏通过丰富的线下活动案例，展现了游戏如何在城市实体空间中架起品牌与客群的深度链接，驱动文化消费的增量提升。

本次论坛不仅展示了游戏产业在文化传播与社会赋能方面的最新成果，更为行业构建开放、联动的文化新生态提供了重要的理论指引与实践范本。

责任编辑：聂慧超

复审：穆宏志

终审：马雪芬